Александр Лебедев-Любимов: Психология рекламы
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии, о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности, о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру, о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности, психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса, рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции, преподавателям и студентам, представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.
